27/08/2026
Como o design de experiência e o retail design reconfiguram o varejo físico contemporâneo?
A candidata ao título de Mestre em Design, Kattia Regina Mirabello Muraro, apresentará sua dissertação intitulada:
"DESIGN DE EXPERIÊNCIA NO SETOR DE COSMÉTICOS: um estudo de caso sobre a Loja Soneda”.
A pesquisa vincula-se à área de Design, Arte e Tecnologia e à linha de pesquisa Teoria, História e Crítica do Design, sob orientação da Dra. Mirtes Cristina Marins de Oliveira.
Sobre a Pesquisa:
A reconfiguração dos espaços do varejo físico em ambientes estratégicos de comunicação de marca e construção de experiências para o consumidor tem impulsionado a consolidação do retail design e do design de experiência como campos de conhecimento na prática comercial contemporânea. Nesse contexto, o estudo teve como objetivo analisar a aplicação do design de experiência na unidade flagship da Soneda, A Casa da Beleza, localizada na Avenida Paulista, em São Paulo, investigando de que modo as técnicas de visual merchandising, ambientação sensorial e narrativa espacial foram mobilizadas na organização e na setorização dos seus pavimentos.
Com abordagem qualitativa, de natureza exploratória e descritiva, delineada como estudo de caso único, a investigação utilizou levantamento bibliográfico histórico e teórico-crítico, análise documental e observação não participante com registros fotográficos e diário de campo, tratados por análise de conteúdo. Os resultados demonstraram que a experiência construída na Soneda resulta da convergência entre organização espacial, modulação sensorial, construção narrativa, estruturação dos percursos e hibridização funcional dos programas de uso, conferindo a cada pavimento uma função projetual distinta e intencional. Conclui-se que a efetividade do design de experiência no ambiente decorre da coerência entre suas camadas compositivas, convertendo o espaço comercial em um ambiente de permanência, identificação e produção de sentidos.
Detalhes do Evento:
📅 Data: 28 de agosto de 2026 (sexta-feira)
⏰ Horário: 15h00
📍 Local: Online (Zoom)
🔗 ID da Reunião: 486 648 5949
Link: https://us06web.zoom.us/j/4866485949 2pwd=QLMaNHmBrteaxbaogaALYmfXzJzF At.1
Banca Examinadora:
• Dra. Mirtes Cristina Marins de Oliveira (UAM – Orientadora e Presidente da banca)
• Dra. Andrea Catropa da Silva (UAM – Examinadora interna)
• Dr. Norberto Gaudêncio Junior (Mackenzie – Examinador externo)
• Dra. Luisa Paraguai (PUC-Campinas – Suplente externa)
• Dr. Fernando Augusto Oliva (UAM – Suplente interno)
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