Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre / FB02 / Uni Marburg

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Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre / FB02 / Uni Marburg

Liebe Studierende,
hier findet Ihr aktuelle Informationen zu Euren Lehrveranstaltungen & Angeboten d

Hier informieren wir euch über aktuelle Themen rund um das Studium an der AG Marketing und Handelsbetriebslehre an der Philipps-Universität Marburg und zu vielen weitere interessanten Themengebieten.

25/09/2025

📸 Rückblick auf ein unvergessliches Event!

Die Veranstaltung „Wert(e)basierte Unternehmensführung im Mittelstand - Familienunternehmen zwischen Kontinuität und Transformation“ war ein voller Erfolg – voller Inspiration, spannender Begegnungen und neuer Perspektiven.
Ein Tag, der geprägt war von intensivem Austausch, wertvoller Informationen und lebendigem Networking zwischen Professoren, Unternehmern und Experten aus der Praxis.

In spannenden Vorträgen und praxisnahen Diskussionen wurde beleuchtet, wie Familienunternehmen aktuell mit Herausforderungen umgehen – insbesondere mit Fragen der Nachfolge und Übergabe in Familienunternehmen.

Ein herzliches Dankeschön an Anita Parsegyan und Inge Trinkl für die großartige Organisation sowie an alle Sponsoren, Unterstützer, Professoren der Philipps-Universität Marburg und unsere tollen Gäste, die dieses Event möglich gemacht haben.

Wir freuen uns schon auf die nächste Ausgabe! ✨

23/09/2025

Neues Marketingseminar im Wintersemester 25/26!
Thema: „Herausforderungen im Management von mittelständischen Unternehmen: KI & US-Zollpolitik“

💡 Zwei spannende Themenschwerpunkte:
1️⃣ UX von KI im Marketing von KMU
2️⃣ Strategische Optionen für KMU bei zunehmendem US-Handelsprotektionismus

📅 Anmeldung bis: 20.10.2025
👥 Begrenzte Plätze: 20

Mehr Infos & Teilnahmevoraussetzungen findet ihr hier:
🔗 https://www.uni-marburg.de/de/fb02/professuren/bwl/bwl03/studium/masterstudium/seminar-marketingtheorie

30/07/2025

Die neue WiSt ist da! 📘✨
In der aktuellen Ausgabe der WiSt – Wirtschaftswissenschaftliches Studium erwarten euch spannende Artikel zu aktuellen wirtschaftspolitischen Themen – ideal aufbereitet für das BWL-Studium.

Warum lohnt sich ein Blick hinein?

✅ Wissenschaftlich fundiert
✅ Verständlich erklärt
✅ Hochaktuelle Wirtschaftsthemen

Studierende, die Interesse haben: Kommt einfach bei uns an der AG vorbei und holt euch euer Exemplar!

📍 Mehr Infos zur Zeitschrift & dem aktuellen Heft: https://rsw.beck.de/zeitschriften/wist/das-aktuelle-heft

02/06/2025

Einblicke vom heutigen Gastvortrag im Rahmen der Veranstaltung „Absatzwirtschaft“

Es war äußerst spannend zu sehen, wie die DFL Digital Sports GmbH moderne Technologien und datenbasierte Strategien einsetzt, um das Fan-Erlebnis rund um die Bundesliga individuell zu gestalten. Uwe Vocks, Senior CRM Manager bei der DFL, zeigte eindrucksvoll, wie Marketing-Personalisierung in der Praxis funktioniert – ganz nach dem Motto: The most fan centric league in the world.

Herzlichen Dank an alle Studierenden für die zahlreiche Teilnahme und das große Interesse! 🙌⚽️

27/05/2025

🌐 Diese Woche schließen wir unsere MarTech-Reihe mit einem visionären Thema ab: dem Metaversum im Marketing.

Virtuelle Welten bieten Unternehmen völlig neue Möglichkeiten, mit Kund*innen in Kontakt zu treten – immersiv, interaktiv und emotional. Statt klassischer Werbung entstehen digitale Markenerlebnisse, die bleiben: von virtuellen Showrooms über digitale Events bis hin zu virtuellen Produkten (NFTs).

Gerade in Zeiten rasanter Digitalisierung ist es für Unternehmen entscheidend, innovative Wege zu finden, um Zielgruppen zeitgemäß und erlebnisorientiert anzusprechen. Das Metaversum wird dabei zunehmend zu einem strategischen Instrument in der Markenkommunikation.

Wenn euch bestimmte Themen rund um KI im Marketing besonders interessieren, lasst es uns in den Kommentaren wissen

23/05/2025

Im Rahmen der Veranstaltung „Grundlagen der Absatzwirtschaft“ empfangen wir Herrn Uwe Vocks, Senior CRM Manager der DFL Digital Sports GmbH, zu einem spannenden Gastvortrag, in dem der Referent uns spannende Einblicke in kundenzentrierte Strategien der DFL geben wird. Wir freuen uns bereits darauf, einen Blick hinter die Kulissen einer der größten Fußballligen der Welt zu bekommen!

📌 Thema des Vortrags:
„The most fan centric league in the world – wie die Bundesliga das digitale Fan-Erlebnis personalisiert“

🗓️ | 02.06.2025
🕐 | 12-14 Uhr
📍 | Ersatzhörsaal, Biegenstraße 14

Alle interessierten Studierenden und Mitarbeitenden des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften sind herzlich eingeladen! 👨‍🎓👩‍🎓⚽️

22/05/2025

Diese Woche geht es in unserer MarTech-Reihe um Technologien, die Marketing wortwörtlich erlebbar machen: Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR).

Diese Technologien eröffnen neue Dimensionen der Markenkommunikation: Statt passiver Werbung treten Kund*innen aktiv mit Inhalten in Kontakt – etwa durch virtuelle Showrooms, digitale Produkttests oder interaktive Erlebnisse. Das Ergebnis sind emotionale, personalisierte Markenerfahrungen, die im Gedächtnis bleiben und die Bindung zur Marke stärken.

Gerade in Zeiten fortschreitender Digitalisierung und sich schnell wandelnder Märkte wird es für Unternehmen immer wichtiger, neue technologische Möglichkeiten zu nutzen, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. In unserem aktuellen Beitrag zeigen wir, wie immersive Technologien im Marketing eingesetzt werden – inklusive der damit verbundenen Vorteile und einem Praxisbeispiel von IKEA.

Und nächste Woche geht unsere MarTech-Reihe weiter – stay tuned!

21/05/2025

Im Rahmen der Vorlesung „Vertikales Marketing in Theorie und Praxis“ durften wir gestern einen äußerst spannenden Gastvortrag erleben.

Roman Melcher, stellvertretender Vorsitzender der dm-Geschäftsführung und CIO bei dm-drogerie markt, gab uns praxisnahe Einblicke in die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von Künstlicher Intelligenz in einem der führenden Handelsunternehmen Deutschlands. Beeindruckend war vor allem zu sehen, wie sichtbar und wirkungsvoll der Einsatz von KI den Arbeitsalltag bei dm bereits heute prägt – für die Mitarbeitenden ebenso wie für die Kundinnen und Kunden.

Wir bedanken uns herzlich bei Herrn Melcher für seinen inspirierenden Vortrag sowie bei den zahlreichen Studierenden, die durch ihr reges Interesse und ihre aktiven Fragen zu einer lebendigen Diskussion beigetragen haben. 👏✨

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06/05/2025

Diese Woche tauchen wir ein in ein weiteres zentrales Thema des digitalen Marketings: Programmatic Advertising. 💻📈

Dabei geht es um den automatisierten, datengetriebenen Ein- und Verkauf digitaler Werbeflächen – in Echtzeit. Mit Hilfe spezialisierter Plattformen können Kampagnen effizient ausgespielt und Zielgruppen punktgenau erreicht werden. 🎯

Programmatic Advertising ermöglicht es, Werbebotschaften dynamisch anzupassen – basierend auf Nutzerdaten, Kontext und Verhalten. Dadurch wird nicht nur die Relevanz erhöht, sondern auch die Performance messbar gesteigert.

Im aktuellen Beitrag werfen wir einen Blick auf die Funktionsweise und Vorteile dieser Technologie – und zeigen, warum sie aus dem modernen Marketing nicht mehr wegzudenken ist.

Und nächste Woche geht unsere MarTech-Reihe weiter mit der Vorstellung eines weiteren spannenden Tools!

30/04/2025

Im Rahmen der Vorlesung „Vertikales Marketing in Theorie und Praxis“ wird ein spannender Gastvortrag angeboten, zu dem alle interessierten Studierenden und Mitarbeitenden des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften herzlich eingeladen sind.

Das Thema des Vortrags lautet: „Einsatzfelder von Künstlicher Intelligenz bei dm-drogerie markt“ und wird von Roman Melcher präsentiert.

Roman Melcher ist seit 1987 bei dm-drogerie markt tätig und seit 2005 Mitglied der Geschäftsführung. Als stellvertretender Vorsitzender der dm-Geschäftsführung (seit 2019) und CIO verantwortet er unter anderem das Ressort Informationstechnologie sowie eine Vertriebsregion mit über 340 dm-Märkten in Baden-Württemberg.

Freuen Sie sich auf spannende Einblicke in die Praxis und aktuelle Entwicklungen rund um das Thema Künstliche Intelligenz bei einem der führenden Handelsunternehmen Deutschlands.

🗓️ | 20.05.2025
🕐 | 12-14 Uhr
📍 | Altes Amtsgericht (+1/ 0100 (110))

26/04/2025

Ein neues Semester beginnt und damit kehrt auch unsere wöchentliche MarTech-Reihe zurück!

Diese Woche widmen wir uns einem zentralen Thema im digitalen Marketing: Der Marketing-Automatisierung. Marketing-Automation-Tools ermöglichen es, Marketingprozesse effizient zu automatisieren – vom Versand personalisierter E-Mails über die Steuerung ganzer Kampagnen bis hin zur Analyse von Nutzerverhalten.

Mit ihrer Hilfe lassen sich Zeit und Ressourcen sparen, während gleichzeitig gezielte und relevante Kommunikation mit Kund*innen möglich wird. Unternehmen wie Intuit, WeSki oder Start-ups weltweit setzen auf diese Tools, um Wachstum zu fördern und Kundenerlebnisse zu verbessern.

Im aktuellen Beitrag stellen wir einige der bekanntesten Tools vor und zeigen, welche Vorteile sie bieten.

19/03/2025

Im kommenden Sommersemester 2025 wird das Masterseminar mit dem Thema „Von Daten zu Erkenntnissen: Empirische Methoden der Marketingforschung“ angeboten.

In diesem Seminar werden verschiedene empirische Methoden der Marketingforschung behandelt. Die Teilnehmenden lernen, relevante Marktdaten zu erheben, mit multivariaten Verfahren zu analysieren (z. B. Cluster- und Varianzanalysen) und daraus fundierte Marketingstrategien abzuleiten. Ziel ist es, datenbasierte Entscheidungsgrundlagen für die Praxis zu entwickeln und analytische Kompetenzen zu vertiefen.

Alle Studierenden, die Lust haben, am Seminar teilzunehmen, können sich noch bis zum 28.04.2025 anmelden. Das Anmeldeformular findet ihr unter: https://www.dw-formmailer.de/forms.php?f=3567_117181 .

Das Seminar ist auf 18 Plätze beschränkt und ein Bestandenes Modul „Marketingforschung in Theorie und Praxis“ oder fundierte Kenntnisse in der Anwendung der im Seminar anzuwendenden empirischen Methoden der Marketingforschung (diese sind durch entsprechende Belege nachzuweisen) wird für die Teilnahme vorausgesetzt.

Weitere Informationen findet ihr auf unsere Homepage:
➡️ https://www.uni-marburg.de/de/fb02/professuren/bwl/bwl03/studium/masterstudium/seminar-empirischesmarketing

Adresse

Universitätsstraße 24
Marburg
35037

Telefon

+4964212823763

Webseite

https://www.uni-marburg.de/de/fb02/professuren/bwl/bwl03

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