Cátedra de Comercio y Transformación Digital UMA

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Cátedra de Comercio y Transformación Digital UMA

Cátedra de Comercio y Transformación Digital de la Universidad de Málaga.

25/05/2026

Este jueves, 28 de mayo, celebramos la última conferencia del ciclo “Economía y comercio en tiempos de cambio” con la sesión titulada “Retail en Acción: de la incertidumbre económica al comercio inteligente”.

Una cita para analizar cómo la distribución comercial está afrontando una transformación simultánea, económica y tecnológica. Se abordarán el impacto de la digitalización en el sector, el papel de la inteligencia artificial, la evolución de los canales de distribución y del gasto de los hogares, así como los desafíos relacionados con el talento y la formación.

📍 Sala Ámbito Cultural · El Corte Inglés (Málaga)
🕕 18:00 h

🎙️ Yolanda Fernández Pereira, Economista Jefe de ANGED (Asociación Nacional de Grandes Empresas de la Distribución) y profesora de la Escuela FEF (Fundación de Estudios Financieros)

🎓 Actividad gratuita · Aforo limitado
👉 Inscripción: catedracomercio.uma.es

¡Os esperamos!

19/05/2026

Este jueves, 21 de mayo, continuamos el ciclo “Economía y comercio en tiempos de cambio” con una conferencia especialmente sugerente: “No pienses como te enseñaron: prepárate para la economía de la complejidad”.

Una propuesta para reflexionar sobre cómo interpretamos el entorno económico y empresarial en un contexto marcado por la incertidumbre, la velocidad del cambio y la necesidad de adoptar nuevas miradas para comprender lo que está ocurriendo.

📍 Sala Ámbito Cultural · El Corte Inglés (Málaga)
🕕 18:00 h

🎙️ Francisco Cabrera Argany, Gerente de Management Activo

🎓 Actividad gratuita · Aforo limitado
👉 Inscripción: catedracomercio.uma.es

¡Os esperamos!

15/05/2026

We were delighted to welcome Andreas Lanz yesterday to the Faculty of Economics and Business Studies at the for a research seminar on “Research into the Creator Economy.”

Andreas Lanz is Professor of Marketing at the University of Basel and a member of its Faculty Board. Previously affiliated with HEC Paris and holding a PhD from the University of Mannheim, he has built an outstanding international academic profile in the areas of social media, user-generated content platforms, influencer marketing, and the creator economy.

His research has been published in leading journals such as the Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of the Academy of Marketing Science, MIS Quarterly, Management Science, and Quantitative Marketing and Economics.

It was especially valuable to learn first-hand about his research on a topic that is attracting growing interest in both academia and practice. The conversation that followed was particularly enriching and led to a very stimulating exchange of ideas on creators, platforms, influence, and the evolution of digital markets.

Many thanks to Andreas Lanz for his generosity, collaboration, and for sharing his research with us.

And thank you as well to everyone who attended and contributed to such an engaging session.
DigitalPlatforms Academia UniversityOfMalaga

14/05/2026

Este lunes, 18 de mayo, continuamos nuestro ciclo de conferencias con una nueva sesión centrada en la evolución del comercio y los nuevos hábitos de consumo: “Del lineal a la mesa: cómo los supermercados se convierten en espacios de consumo inmediato”.

📍 Sala Ámbito Cultural · El Corte Inglés (Málaga)
🕕 18:30 h

En esta conferencia, José Luis Ruiz Real analizará cómo los supermercados tradicionales están evolucionando hacia espacios de consumo inmediato. Se abordarán los nuevos formatos comerciales, las tiendas híbridas que integran retail y restauración, y el crecimiento de los productos de cuarta y quinta gama.
También se tratarán aspectos clave como el diseño de espacios, la experiencia de cliente, la logística, la gestión operativa y la rentabilidad. Además, se debatirá sobre sostenibilidad, automatización y los retos que marcarán el futuro del sector.

🎙️ José Luis Ruiz Real, Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Almería y Director de Estrategia de Posicionamiento y Marca de la Universidad de Almería

🎓 Actividad gratuita, aforo limitado
👉 Inscripción: catedracomercio.uma.es

Os esperamos.

Universidad de Málaga ⁠Facultad de Económicas Universidad de Málaga Facultad de Marketing y Gestión UMA Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad de Málaga - UMA Escuela de Ingenierías Industriales - UMA E.T.S.I.Telecom. UMA Facultad de Turismo Universidad de Málaga

11/05/2026

Este jueves, 14 de mayo, inauguramos un nuevo ciclo de conferencias con una primera sesión dedicada a analizar el presente y el futuro de nuestra economía: “Perspectivas de la Economía Española”.

📍 Sala Ámbito Cultural · El Corte InglésEl Corte Inglés (Málaga)
🕕 18:00 h

En esta conferencia se ofrecerá una visión clara de la situación actual de la economía española, enmarcada en el contexto internacional y de la Eurozona. Además, se abordarán sus perspectivas a corto y medio plazo, así como algunos de los principales retos que marcarán los próximos años.

🎙️ Rafael López del Paso, Consejero Delegado de Analistas Económicos de Andalucía
🎓 Actividad gratuita (aforo limitado)
👉 Inscripción: catedracomercio.uma.es

Os esperamos.

Facultad de Marketing y Gestión UMA Económicas UMA Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad de Málaga - UMA E.T.S.I.Telecom. UMA Facultad de Derecho - UMA Facultad de Turismo Universidad de Málaga Escuela de Ingenierías Industriales - UMA Universidad de Málaga

08/05/2026

Finalizamos nuestro recorrido por los centros de la con una visita a la y a la .uma, donde hemos presentado la VI edición de nuestros Premios a los mejores TFG y TFM del curso 2025-2026.

Durante la visita, compartimos con el estudiantado toda la información sobre la convocatoria (plazos, documentación, participación, etc.) y, además, disfrutamos de un concurso sobre ambas Escuelas y la Cátedra, ¡con regalos incluidos! 🎖️

Nuestro equipo “Minds without Limits” suma más personas listas para lucir la camiseta con mucho talento 😉

19/12/2025

¡¡Feliz Navidad!! 🎄 🎁

15/12/2025

🤖 Del "Loro Estocástico" al Pensador Estratégico: Redefiniendo la IA en el Aula.

La semana pasada tuvimos la oportunidad de compartir una sesión intensa sobre IA Generativa Avanzada para la Docencia, donde dejamos atrás el "hype" para centrarnos en lo importante: cómo integrar estas tecnologías de forma estratégica, ética y responsable en nuestro día a día universitario.

El objetivo fue claro: pasar de un uso superficial a un enfoque experto, donde el docente evoluciona hacia un rol de curador de contextos y diseñador de experiencias de aprendizaje.

¿Qué nos llevamos de la sesión? No se trató solo de herramientas, sino de dominar la metodología:

Ingeniería de Prompts de alto nivel: Pasamos de la instrucción simple a marcos estructurados como TRACE y RACE para garantizar rigor académico y precisión.

Gestión del Conocimiento (Grounding): Exploramos NotebookLM para trabajar con nuestras propias fuentes sin alucinaciones, convirtiendo papers y manuales en guías de estudio interactivas y podcasts.

Agentes Personalizados: Vimos cómo configurar nuestros propios Custom GPTs y GEMS para que actúen como tutores, correctores o generadores de casos prácticos adaptados a cada asignatura.

Ética y Deuda Cognitiva: Reflexionamos sobre los riesgos de la atrofia de habilidades y cómo usar la IA para potenciar el pensamiento crítico, no para reemplazarlo.

Fue inspirador ver cómo la automatización de la burocracia nos permite liberar tiempo para lo que realmente importa: enseñar y mentorizar.

🙏 Desde la Cátedra de Comercio y Transformación Digital agradecemos al profesor Francisco Rejón, así como a la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, al área de Marketing y a El Corte Inglés, por hacer posible este espacio de innovación formativa.

Y, sobre todo, gracias al profesorado asistente. Vuestro interés, vuestras preguntas críticas y las ganas de integrar estas novedades con rigor son el verdadero motor del cambio en la educación superior.

Seguimos. La IA no sustituye al docente, pero sí redefine profundamente cómo enseñamos, investigamos y aprendemos. 🤖📚

12/12/2025

🧩 “La cocreación como innovación: cuando el consumidor forma parte del producto”

Ayer concluimos el XV Ciclo de Conferencias “Centrados en el cliente” con la intervención del profesor Salvador Ruiz de Maya, quien nos ofreció una reflexión inspiradora sobre el papel del consumidor en la creación de productos.

Durante la sesión, Salvador mostró cómo la cocreación se ha convertido en una estrategia clave para innovar, generar valor compartido y construir relaciones más sólidas entre marcas y clientes. A través de ejemplos reales, explicó cómo las empresas pueden aprovechar la creatividad, la experiencia y las ideas de sus consumidores para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.

🙏 Gracias, Salvador Ruiz de Maya, por compartir una visión tan clara, actual y necesaria sobre el futuro de la innovación centrada en las personas.
Y gracias también a El Corte Inglés por su colaboración con la Cátedra de Comercio y Transformación Digital de la Universidad de Málaga, que hace posible este ciclo.

¡Nos vemos en el próximo ciclo! 🌟

10/12/2025

📢 Nueva formación para el PDI de la ⁠Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Málaga.

La Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Málaga, en colaboración con la Cátedra de Comercio y Transformación Digital, organiza el curso gratuito “IA Generativa Avanzada para docencia”.

Contenidos principales:

* Técnicas avanzadas de prompting y flujos de trabajo eficientes: cómo formular indicaciones precisas y automatizar tareas para mejorar la calidad y productividad en el uso de modelos de IA.
* Creación de recursos con NotebookLM: generación y personalización de materiales educativos interactivos a partir de bases de datos científicas y contenido propio.

Formador: Prof. Francisco Rejón-Guardia

📅 Detalles del curso
* Fecha: 11 de diciembre
* Duración: 3 horas
* Horario: 9:00 h. –12:00 h.
* Lugar: Aula 30 (aulario nuevo, detrás del Aula Magna), Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales – UMA

Dirigido a: PDI de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Inscripciones: https://franrejon.com/ia

Dirección

C/Ejido, 6
Málaga
29013

Página web

https://www.catedracomercio.uma.es/

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