Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados

26/03/2026

Hoy ha tenido lugar el solemne acto académico por la Festividad de la Universidad de Zaragoza en honor a su patrón, San Braulio.

En dicho acto se ha procedido a la toma de posesión de los nuevos profesores titulares y catedráticos. En este sentido, el Dpto. Dirección de Marketing e Investigación de Mercados está de enhorabuena ya que 10 de nuestros compañeros han tomado posesión de sus puestos:

-Catedráticos: Daniel Belanche Gracia, José Miguel Pina Pérez, Carlos Orus Sanclemente, Rafael Bravo Gil, Iguácel Melero Polo, Mercedes Marzo Navarro y María José Martín de Hoyos.
-Titulares: Raul Pérez, Sara CG y Carolina Herrando.

Todo un orgullo ver que nuestros compañeros promocionan 👏

Además, la alocución magistral ha sido a cargo de Carlos Flavian cuyos padrinos han sido Luis Casaló y Daniel Belanche Gracia y llevaba por título: "Humanizando la tecnología: inteligencia artificial y experiencias inmersivas al servicio de las personas". Su discurso ha mostrado la importancia de controlar la tecnología para que estén al servicio de las personas, resaltando aspectos como la explicabilidad y transparencia, así como un control ético y la eliminación de sesgos como retos de esta nueva ola tecnológica. La colaboración humano-máquina es esencial para sacar el máximo provecho a la inteligencia artificial permitiendo un reparto de tareas desde el control y responsabilidad de las personas.

Un gran discurso sobre un tema candente y actual sobre el que todos podemos exponer nuestras propias experiencias.

👏 Enhorabuena a todos y nos sentimos muy orgullosos del trabajo que nuestros compañeros y profesores realizan tanto en docencia como en investigación.

04/02/2026

🏆 ¡Enhorabuena a nuestros profesores!

Nos alegra compartir que dos profesores del Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados, Daniel Belanche y Sergio Ibáñez-Sánchez, han sido galardonados con el IFITT Journal Paper of the Year Award al Mejor Artículo Académico del Año.

El premio ha sido concedido por la International Federation for Information Technologies and Travel & Tourism (IFITT) durante la conferencia ENTER26, celebrada en Breda, y reconoce investigaciones con un impacto destacado en los ámbitos de la tecnología de la información y el turismo.

📖 1st place
Customer Reactions to Generative AI vs. Real Images in High-Involvement and Hedonic Services
Autores: Daniel Belanche Gracia, Sergio Ibáñez-Sánchez, Pau Jordán y Sergio Matas
(International Journal of Information Management)

Un reconocimiento internacional al excelente trabajo investigador del equipo. ¡Todo un orgullo para el departamento! 👏🎉

01/02/2026

📣 ¡Estamos de enhorabuena!

Nuestros profesores han recibido en la última semana varios premios:

➡️ Mercedes Marzo Navarro y Ana Grilló Méndez el trabajo “JUGANDO EN VERDE: Educación Circular y Consumo Responsable en las Aulas”, ha sido reconocido en el 10º Aniversario de los Premios FUCI-ECOEMBES en Aragón.

➡️ Luis Casaló por su trabajo "Tourists’ archetypes and sustainability at the destination: A digital behavioral segmentation approach” realizado junto a Sofía Blanco, Ana González y Roman Egger, recibió el🏆 Best Paper Award en el International Marketing Trends Conference, que tuvo lugar en Berlin, 16–17 de Enero.

Enhorabuena a los premiados 👏

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18/12/2025

21/11/2025

🎉 Celebramos un reconocimiento internacional a cuatro compañeros deldepartamento.o

En el Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados estamos especialmente orgullosos de compartir una gran noticia: nuestros profesores Carlos Flavián, Luis Vicente Casaló, Daniel Belanche y Sergio Ibáñez, miembros del grupo METODO, han sido reconocidos como Highly Cited Researchers 2025 por Clarivate, responsable del Journal Citation Reports.

Para Carlos Flavián no es una novedad —ya había recibido este reconocimiento en ediciones anteriores—, pero este año se suman tres compañeros más, lo que sitúa a cuatro investigadores de nuestra casa entre los autores con mayor impacto científico del mundo. Un hito verdaderamente excepcional.

La lista Highly Cited Researchers distingue, tras un proceso muy exigente, a los investigadores cuyos trabajos están en el 1% más citado de su campo a nivel global. En 2025 se han reconocido 6.868 investigadores, de los cuales solo 94 trabajan en España, y cuatro de ellos están en nuestro departamento y en la Universidad de Zaragoza.

Además, los profesores Flavián, Casaló y Belanche son los únicos investigadores con afiliación primaria en una institución española dentro del área de Economía y Empresa, donde apenas 81 científicos en todo el mundo reciben este reconocimiento.

👏 Un motivo de orgullo compartido, que refleja el esfuerzo, la dedicación y el talento de nuestros compañeros, y que impulsa la proyección internacional del departamento.

¡Enhorabuena, Carlos, Luis Vicente, Daniel y Sergio!
Seguimos trabajando juntos para fortalecer una investigación de referencia.

21/11/2025

En nuestra última cita de este año con hemos vivido una de esas sesiones que te recuerdan por qué la comunicación importa tanto. En Marketing Talks by Unizar hemos tenido con nosotros a 𝗝𝘂𝗮𝗻𝗷𝗼 𝗛𝗲𝗿𝗻𝗮́𝗻𝗱𝗲𝘇 del 𝗕𝗮𝗻𝗰𝗼 𝗱𝗲 𝗦𝗮𝗻𝗴𝗿𝗲 𝘆 𝗧𝗲𝗷𝗶𝗱𝗼𝘀 𝗱𝗲 𝗔𝗿𝗮𝗴𝗼́𝗻, y el Salón de Actos de la Facultad de Economía y Empresa se ha quedado pequeño: 𝗹𝗹𝗲𝗻𝗼 𝗮𝗯𝘀𝗼𝗹𝘂𝘁𝗼. 🔥
Lo más potente de la charla fue una idea que resonó desde el principio: 𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝗿 𝗲𝘀 𝗰𝗹𝗮𝘃𝗲... 𝘆 𝘁𝗮𝗺𝗯𝗶𝗲́𝗻 𝗲𝘀 𝘁𝗲𝗿𝗮𝗽𝗶𝗮. Surge del sentido común y de lo obvio, pero exige consciencia y entrenamiento. La comunicación en general, y el marketing social en particular, tiene que ver con lo obvio, con un contenido 𝗵𝗼𝗻𝗲𝘀𝘁𝗼 y 𝘀𝗼𝗹𝘃𝗲𝗻𝘁𝗲 que llega de forma 𝗰𝗹𝗮𝗿𝗮 y 𝗰𝗼𝗿𝗱𝗶𝗮𝗹. 💬💡
Juanjo nos invitó a un ejercicio de introspección sencillo pero potentísimo: 𝗿𝗲𝗰𝗼𝗿𝗱𝗮𝗿 𝗮𝗹𝗴𝗼 —𝗼 𝗮𝗹𝗴𝘂𝗶𝗲𝗻— 𝗾𝘂𝗲 𝗻𝗼𝘀 𝗵𝗮𝘆𝗮 𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝗱𝗼 𝗱𝗲 𝘃𝗲𝗿𝗱𝗮𝗱 𝘆 𝗽𝗼𝗿 𝗾𝘂e. Un cantante. Nuestro padre. Un momento que sigue resonando. Un gesto que se quedó grabado.
Ese viaje personal nos permitió identificar qué nos conmueve y por qué ciertos mensajes penetran con solvencia mientras otros se diluyen. 🧠❤️
Esa mirada hacia dentro nos recordó que, para comunicar con calidad profesional, antes debemos comprender qué nos comunica a nosotros.
Salimos con energía renovada y la sensación de que comunicar bien no es un recurso táctico, sino un compromiso humano. Una mañana inspiradora y necesaria. 🎤⭐

11/11/2025

¿Te interesa la comunicación que mueve a la acción?
¿Te gustaría saber cómo se diseña una campaña para salvar vidas?

🎤 El martes 18 de noviembre a las 12h te esperamos en una nueva sesión de Marketing Talks by Unizar con Juanjo Hernández, una de las voces más conocidas de la radio aragonesa (más de 30 años en Radio Zaragoza – Cadena SER) y actual responsable de comunicación del Banco de Sangre y Tejidos de Aragón.

🧠 Compartirá cómo se diseña una campaña social con impacto real, desde su experiencia tanto en medios como en instituciones públicas.

📍 Salón de Actos – Facultad de Economía y Empresa (Campus Río Ebro)
🗓️ Martes 18 de noviembre – 12:00 h
🎟️ Entrada libre hasta completar aforo.

¡No te lo pierdas!

30/10/2025

🎤 ! Seguimos con nuestras !
Tras el éxito de nuestra charla con 💫👏, volvemos con una nueva cita que no te puedes perder 👨‍🎓👩‍🎓. Toma nota:
🗓️ Martes 5 de noviembre de 2025
⏰ 12 horas
📍Salón de Actos Facultad de Economía y Empresa (Edificio Lorenzo Normante, Campus Río Ebro)
En esta ocasión, recibiremos a Mónica Giménez , Head of Marketing en Hiberus, experta en estrategia digital y pionera en innovación tecnológica en Aragón.
💡En su charla "De brief a algoritmo: marketing en tiempos de inteligencia artificial", Mónica nos mostrará cómo la IA se ha convertido en el nuevo socio creativo de las marcas y cómo está transformando el marketing para los consumidores más conectados y exigentes
Además de su trayectoria en marketing, Mónica es actriz, autora y creadora del musical "LaIA, un petit musical del futuro", una propuesta única que combina arte, tecnología y reflexión sobre la inteligencia artificial 🎭🎨🤖
✨ !No te pierdas está oportunidad de aprender, inspirarte y descubrir hacia dónde se dirige el marketing! 🛣️

20/10/2025

Hoy Marketing Talks by Unizar ha celebrado con enorme éxito la conferencia inaugural del ciclo, en el Salón de Actos de la Facultad de Economía y Empresa. Universidad de Zaragoza. (Edificio Lorenzo Normante, Campus Río Ebro).

El evento ha registrado un lleno absoluto, lo que demuestra el interés creciente del alumnado por conocer de cerca experiencias reales de emprendimiento y dirección de marca.

María Alfonso Gaudes, cofundadora, directora creativa y CMO de PARIS64 ha resultado inspiradora con su charla sobre marca y producto en el lujo silencioso. Su intervención ha ofrecido una mirada honesta y estimulante sobre la construcción de una marca española de moda que apuesta por la calidad, la sostenibilidad y la coherencia como pilares diferenciales. Su testimonio sobre los retos y aprendizajes en la gestión de una empresa de lujo accesible ha conectado de inmediato con los asistentes, que han participado activamente en un interesante debate posterior.

15/10/2025

🎓 Inauguración del ciclo Marketing Talks by Unizar

Este lunes 20 de octubre a las 10:00 h comenzamos una nueva edición de Marketing Talks by Unizar, un espacio de encuentro entre profesionales del marketing y la comunidad universitaria.

La conferencia inaugural correrá a cargo de María Alfonso Gaudes, cofundadora, directora creativa y CMO de PARIS64, una firma zaragozana que ha conquistado el panorama nacional con su apuesta por el lujo silencioso, la producción artesanal y una visión de marca que combina autenticidad, sostenibilidad y estrategia digital.

👜 En esta sesión, María compartirá cómo ha logrado posicionar PARIS/64 como un referente de elegancia atemporal, expandiendo la marca desde Zaragoza hasta mercados internacionales.

📍 Lugar: Salón de Actos, Facultad de Economía y Empresa (Edificio Lorenzo Normante, Campus Río Ebro, C/ María de Luna s/n)
🗓️ Fecha y hora: Lunes 20 de octubre, 10:00h
📩 Contacto: [email protected]

💡 Además, los estudiantes que asistan a las sesiones del ciclo podrán obtener 0,5 ECTS. 👉 Inscripciones abiertas hasta el 20 de octubre: https://lnkd.in/dQt4NZp6

No te pierdas esta oportunidad de escuchar de primera mano la historia de una marca que demuestra cómo unir creatividad, estrategia y propósito puede transformar el marketing de la moda.

Facultad de Economía y Empresa. Universidad de Zaragoza. Universidad de Zaragoza

29/09/2025

🎓✨ El pasado viernes celebramos una tarde llena de emociones en el Máster en Dirección, Estrategia y Marketing de la Universidad de Zaragoza.

👉 Despedimos con orgullo a la promoción 2024/2025 en su graduación.
👉 Y dimos la bienvenida a la promoción 2025/2026, que inicia ahora un camino lleno de retos y oportunidades.

Gracias a nuestras invitadas, Ana Fernández Izquierdo y Sara Campos Oliveros, por inspirar con sus testimonios.
Gracias a las familias, profesorado y autoridades por acompañarnos.

💙 ¡Enhorabuena a quienes cierran esta etapa y mucha suerte a quienes la comienzan!