Markkinointi ja kulutustutkimus - Vaasan yliopisto

13/08/2026

Ulkomaan työmatkalle maata pitkin matkustaen? 🚅 Näistä kokemuksista kertoo tutkijatohtorimme Essi Vesterinen tuoreessa Marketing goes... - blogipostauksessa:
https://blogs.uwasa.fi/marketing/2026/08/13/maita-pitkin-madridiin-junamatkustamisen-kiehtova-yksinkertaisuus/

Miltä kuulostaisi?

13.08.2026 Maita pitkin Madridiin – junamatkustamisen kiehtova yksinkertaisuus kestävä kulutus Yleinen On huhtikuinen tiistai. Istun jälleen kerran junassa, tällä kertaa Etelä-Ranskassa, matkalla Marseillesta Madridiin, EU-hankkeen tapaamiseen. Matkani Helsingistä alkoi jo lauantaina, joten...

07/07/2026

Mistä ruoka tulee ja kuka sen tuottaa? 🧑‍🌾 Nämä kysymykset ovat yhä tärkeämpiä kuluttajille. Samaan aikaan ruokaturva, omavaraisuus ja kestävät valinnat puhuttavat maailmalla.

Vaasan yliopiston ja kansainvälisten kumppaneiden Organizing REKO -tutkimushankkeessa on tarkasteltu paikallisten lähiruokaverkostojen toimintaa Suomessa, Ruotsissa ja Latviassa.

– Kun globaalit ruokajärjestelmät kohtaavat kestävyysongelmia, monia ratkaisuja täytyy etsiä paikallisella tasolla. REKO tarjoaa konkreettisen esimerkin siitä, miten ruokajärjestelmää voidaan rakentaa toisin, sanoo kuluttajamarkkinoinnin apulaisprofessori Hanna Leipämaa-Leskinen.

REKO-verkostot tukevat kestävämpiä kulutuskäytäntöjä monella tasolla. Kuluttajille REKO tuo ruoan alkuperään läpinäkyvyyttä ja mahdollisuuden sosiaaliseen kontaktiin tuottajan kanssa. Kuluttajien motiivit REKOssa käymiseen eivät kuitenkaan rajoitu pelkkiin kestävyysarvoihin. Monille kuluttajille keskeisiä arvoja ovat ruoan tuoreus, maku ja laatu.

➡️ Lue lisää: https://www.uwasa.fi/fi/uutishuone/artikkelit/kuluttajat-haluavat-tietaa-mita-syovat-paikalliset-lahiruokaverkostot-tukevat-kestavaa-kuluttamista

05/06/2026

Väitöskirjatutkijamme Tiina Kuiri, lehtori Savonia-ammattikorkeakoulusta, esitteli ensimmäiseen artikkeliinsa liittyviä tutkimustuloksia Pedaforum2026 -konferenssissa.

Tutkimus pureutuu siihen, miten opiskelijat tunnistavat digitaalisen markkinoinnin hiljaista tietoa työelämälähtöisessä workshopissa ja millainen muutos heidän ajattelussaan tapahtuu tekemisen aikana.

Yksi keskeinen havainto oli tuttu monelle: aluksi osaaminen näyttäytyy suoraviivaisena, m***a käytännön tekemisessä siitä tuleekin tilanteisiin sidottua ja jatkuvaa harkintaa vaativaa. Samalla hiljainen tieto alkaa tulla näkyväksi, ei valmiina, vaan tekemisen, kokeilujen ja reflektion kautta.

Esitys herätti hyvää keskustelua siitä, miten tällaisia oppimisympäristöjä voisi hyödyntää nykyistä enemmän opetuksessa. Ehkä juuri näissä tilanteissa syntyy niitä tärkeimpiä oivalluksia 💡

05/06/2026

Uusia ajatuksia ja ideoita markkinoinnin opetukseen!

Opettajamme Päivi Borisov osallistui korkeakoulupedagogiikan seminaariin Kuopiossa.

💡PedaForum tarjosi inspiroivia esityksiä opetuskokeiluista ja opetuksen kehittämisestä. Kiinnostavia teemoja olivat mm. työelämävalmiuksien kehittäminen, opiskelijoiden hyvinvointi ja laadukkaiden verkkokurssien suunnittelu.

Ihan parasta antia tapahtumassa olivat myös verkostoituminen ja keskustelut kollegoiden kanssa!

19/03/2026

Tänäkin vuonna markkinoinnin tutkimustyön tuomisesta laajempaan julkiseen keskusteluun tuli tunnustusta! Paljon onnea Essi Vesterinen tiedeviestinnän kunniamaininnasta! 👏 Onnea myös muille palkituille!

29/01/2026

Marketing analytics: where do things go wrong and how can it be used effectively?

Mikko Niiniketo visited the University of Vaasa as a guest lecturer and shared concrete examples of the role of analytics in strategy, campaigns, and everyday marketing work. 📈

👉 Read our blog post to discover key takeaways, common pitfalls, and practical tips every marketing professional should know.

Thank you, Mikko Niiniketo, for an inspiring visit and guest lecture at the University of Vaasa!💙

Link to the blog: https://blogs.uwasa.fi/marketing/2026/01/29/how-marketing-analytics-drives-smart-decisions-insights-from-mikko-niiniketo/

___________________________________________________________________

Markkinoinnin analytiikka: missä mennään pieleen ja miten sitä kannattaa hyödyntää oikein?

Mikko Niiniketo kävi vierailijaluennoitsijana Vaasan yliopistolla ja avasi konkreettisten esimerkkien kautta analytiikan roolia strategiassa, kampanjoissa ja arjen markkinointityössä. 📈

👉 Käy lukemassa uusimmasta blogipostauksestamme keskeiset opit, yleisimmät kompastuskivet sekä vinkit, jotka markkinoinnin parissa työskentelevän kannattaa tietää.

Lämmin kiitos Mikko Niinikedolle inspiroivasta vierailusta ja luennosta Vaasan yliopistolla!💙

Linkki blogipostaukseen: https://blogs.uwasa.fi/marketing/2026/01/29/miten-markkinoinnin-analytiikka-tukee-fiksua-paatoksentekoa-nakokulmia-mikko-niinikedolta/

24/01/2026

Päätettiin järjestää arvonta, jossa voi voittaa ainutkertaiset villasukat!

Osallistu sinäkin - oheisen linkin kautta pääset instagram julkaisuun!

We decided to hold a raffle, where you can win unique wool socks!

Participation is easy! You can access the Instagram post via the link below!

https://www.instagram.com/p/DT5CenpjO_j/?igsh=dTgzdmhzZGczMHg3

24/01/2026

Vaasan yliopisto nousi kauppatieteissä maailman 300 parhaan yliopiston joukkoon Times Higher Education (THE) World University Rankings by Subject -vertailussa. 💎

Rankingin mukaan olemme:

🏆 Maailman 32. parhaan joukossa tutkimuksen laadussa (kauppatieteet)
🏆 Suomen paras tutkimuksen laadussa (tekniikka, yhteiskuntatieteet)
🏆 Suomen paras kansainvälisyydessä (tekniikka, yhteiskuntatieteet)
🏆 Suomen toiseksi paras tutkimuksen laadussa ja kansainvälisyydessä (kauppatieteet)

➡️ Lue lisää: https://www.uwasa.fi/fi/uutishuone/uutiset/vaasan-yliopisto-nousi-kauppatieteissa-maailman-300-parhaan-yliopiston-joukkoon

24/01/2026

AAJ - Asiakasarvon ja asiakaskokemuksen johtaminen -moduuli käynnistyi!

Koulutus on alkanut sopusoinnussa ja vahvalla otteella, ja osio I saatettiin tänään loppuun. Vaasan yliopiston professori Hannu Makkonen johdatti 22 sitoutunutta osallistujaa asiakasarvon tarkasteluun liiketoiminnan ytimessä (22.1.) sekä palvelupolun ja tavoitellun asiakaskokemuksen systemaattiseen rakentamiseen (23.1.). Keskustelut olivat syviä, näkemykset kirkastuivat, ja ryhmän yhteinen tahto kehittää asiakaslähtöistä johtamista oli poikkeuksellisen vahvaa.