02/09/2026
🎀 איך הופכים ביקורת של עשרות שנים... להצלחה של מיליארד וחצי דולר?
במסגרת מדד המותגים של גלובס 2026, בחר ארנון שפירא, מנכ"ל יוניליוור ישראל ובוגר הפקולטה למשפטים והפקולטה למדעי החברה באוניברסיטת תל אביב, לנתח את אחד הקאמבקים המרשימים בעולם המיתוג – ברבי.
במשך שנים עמדה ברבי במרכז ביקורת ציבורית ופמיניסטית על אידיאל היופי שהציגה ועל המסרים שהעבירה. במאטל הבינו שהביקורת כבר אינה "רעשי רקע" – אלא איום אמיתי על עתידו של המותג.
לדברי שפירא, נקודת המפנה הגיעה דווקא כשהחברה הפסיקה להתגונן והחליטה להתמודד עם הביקורת באופן ישיר. סרט הקולנוע "ברבי" לא ניסה להסתיר את השאלות הקשות – אלא הפך אותן לחלק בלתי נפרד מהעלילה. התוצאה הייתה לא רק שובר קופות עולמי, אלא גם מותג שחזר למרכז השיח התרבותי.
אחת התובנות המרכזיות שלו רלוונטית כמעט לכל ארגון:
מותגים חזקים לא מתעלמים מהשיח סביבם – הם יודעים להקשיב לו, להשתנות ולהפוך אותו להזדמנות.
👏 אנחנו גאים לראות את בוגרינו מובילים את השיח המקצועי בעולם הניהול, השיווק והמיתוג.
📌 זהו חלק מסדרת הפוסטים שלנו על בוגרות ובוגרי אוניברסיטת תל אביב המשתתפים במדד המותגים של גלובס. מוזמנים לחזור לפוסט הקרוסלה שפרסמנו ולהישאר איתנו – בקרוב נמשיך להכיר לכם את שאר הבוגרות והבוגרים ברשימה.
לקריאה נוספת: https://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1001549742
💙 קהילת בוגרות ובוגרי אוניברסיטת תל אביב – קהילה שמשנה עולם
