MBC Master in Brand Communication

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MBC Master in Brand Communication

Master Universitario in Brand Communication. Il progetto, la costruzione e la gestione della marca.

Il Master in Brand Communication intende formare professionisti con competenze di coordinamento dei processi comunicativi che si sviluppano nelle imprese di comunicazione, relativamente alle aree strategiche e creative, in presenza di nuovi contesti tecnologici. Il processo formativo si occuperà di fornire agli studenti del master l'insieme degli elementi che rendono possibile la costruzione della marca (brand equity), vero cuore del processo di comunicazione.

28/05/2026

Ci siamo! È iniziato anche il terzo e ultimo PW.

I nostri studenti raccolgono la sfida lanciata da : costruire una strategia di comunicazione integrata per avvicinarsi alle nuove generazioni, valorizzando l'identità di una banca cooperativa con oltre 130 anni di storia e un legame profondo con il territorio.

Come si fa a far sentire rilevante un brand profondamente radicato nei valori e nella comunità a un pubblico giovane? È questa la domanda al centro del lavoro.

Con il tutoring di Gianna Terzani e .zav94 di , e il supporto di Lorenzo Sartori e Alessandro Ferrari di Emil Banca.

Restate con noi!

25/05/2026

Si è concluso nei giorni scorsi il secondo Project Work dell’ di

Dopo il PW dedicato al mondo healthcare, i nostri MBCers si sono confrontati con una nuova sfida insieme a Tre Marie: ripensare la comunicazione di uno dei prodotti più iconici del brand, il panettone.

Un prodotto profondamente legato alla tradizione, ma che oggi deve riuscire a parlare anche alle nuove generazioni.

I ragazzi hanno lavorato su strategie, insight e narrazioni capaci di rendere il brand più vicino, contemporaneo e coinvolgente, senza perdere la sua identità storica.

Grazie a per aver guidato questo percorso e a Tre Marie per aver condiviso con noi una sfida così stimolante.

E ora… pronti per l'ultimo PW?

30/04/2026

Si è concluso il primo Project Work dell’MBC25.

Grazie a Eli Lilly Italia i nostri MBCers si sono messi alla prova su una sfida complessa ma fondamentale: una campagna di disease awareness.

4 team, 4 aree terapeutiche: diabete, obesità, tumore al seno e Alzheimer,
un unico obiettivo: progettare strategie capaci di sensibilizzare non solo i pazienti, ma anche le persone a loro vicine.

Dai progetti dei ragazzi sono nate idee solide, empatiche e strategiche, capaci di trasformare temi delicati in narrazioni coinvolgenti.

Grazie a Benedetta Bitozzi, Caterina Petroni e a tutte le docenti e gli ospiti che hanno guidato e arricchito questo percorso.

Il prossimo Project Work è dietro l’angolo.

01/04/2026

Si è concluso il modulo Go-To-Market 🫣

L’ultimo step prima dei Project Work.
L’ultimo momento per mettere insieme tutto ciò che i nostri MBCers hanno imparato.

Con Rita Marujo, Francesca De Fanis e Simone Dall’Angelo, i ragazzi hanno lavorato su una sfida concreta: trasformare il posizionamento di un brand in una strategia reale.

Obiettivi, audience, contenuti, canali, KPI. Tutto connesso. Tutto coerente.

Ora si entra nella fase più attesa: il confronto con le aziende.

Quest’anno i progetti promettono davvero bene quindi restate con noi.

11/03/2026

Vuoi lavorare nel mondo della comunicazione di brand, tra agenzie, aziende e strategie creative?

Il 18 marzo, dalle 10:30 alle 11:05, ti aspettiamo online all’Open Day del Master in Brand Communication di POLI.design.

Durante l’incontro avrai l’occasione di entrare nel vivo del percorso: scoprire come è strutturato il master, quali competenze permette di sviluppare, le figure professionali che forma e il network di professionisti e aziende che ne fanno parte.

Sarà anche il momento giusto per conoscere la direzione del master, capire come funziona la didattica e approfondire le agevolazioni disponibili per l’iscrizione.

👉 Registrati qui: https://bit.ly/openpolidesign2026

06/03/2026

Come si costruisce un piano media efficace?

Durante il modulo Media dell'MBC, gli studenti hanno lavorato proprio su questo: capire come trasformare una strategia di comunicazione in un piano capace di raggiungere il pubblico giusto, nel momento giusto e attraverso i canali più adatti.

Un passaggio fondamentale per lfigure professionali come media planner e strategic planner, che sempre più spesso devono muoversi tra media tradizionali, digitali e social.

Grazie a Roberto Roseano e a tutti i docenti del modulo per aver guidato la classe tra analisi del target, indicatori media e scenari del mercato pubblicitario.

09/01/2026

Con la giornata di ieri gli MBCers hanno ripreso le lezioni dopo la pausa natalizia con una tappa chiave del Modulo Comunicazione: una tavola rotonda dedicata al confronto diretto con il mondo delle agenzie.

L’incontro, curato dalla Direzione del Master insieme a .design , ha visto la partecipazione di:

Gina Graci, Client Director and New Business Manager in Armando Testa S.p.A.,
Sergio Pisano, Partner in MY PR e
Carlotta Avveduti, Chief Commercial Officer (CCO) in McCann Health Italy.

Questi importanti professionisti del mondo della comunicazione hanno offerto agli studenti un punto di vista privilegiato sul funzionamento delle agenzie (creative, verticali e di PR) aiutandoli a comprendere: flussi di lavoro, ruoli, dinamiche e responsabilità, che caratterizzano il lavoro quotidiano nel mondo della comunicazione. Un confronto concreto, utile per orientarsi tra complessità, collaborazione e relazioni.

Ai ragazzi sono rimasti soprattutto alcuni messaggi chiave: la centralità della hashtag nel lavoro, l’importanza di una vera hashtag del feedback, la capacità di hashtag e rimanere hashtag , l’apertura al hashtag , il valore delle hashtag , dell’hashtag e dell’hashtag costante al contesto e alle persone.

Un momento ricco, denso di valore, che ha dato agli MBCers strumenti preziosi per leggere il presente e immaginare il loro futuro professionale.

Restate connessi per scoprire i prossimi passi del loro percorso.

13/12/2025

La teoria è nulla senza la pratica. O meglio: senza un buon brief!

È iniziato il modulo di Comunicazione dell' . Insieme a Paola Chiesa, siamo andati a caccia di quella scintilla che trasforma un prodotto in un Love Brand: il Consumer Insight.

Cosa abbiamo fatto in aula? Abbiamo imparato a distinguere tra "consumatore" e "persona". Abbiamo studiato come cresce il valore di una marca (Diversità, Rilevanza, Stima, Familiarità). Abbiamo applicato la tecnica del "Laddering" per salire dagli attributi tecnici fino ai valori emozionali.

Ma la parte più bella è stata mettersi in gioco! 💪 Gli studenti hanno lavorato su un vero progetto aziendale: il lancio di un possibile nuovo prodotto Crai. L'obiettivo? Costruire da zero il posizionamento e la Copy Strategy.

Un grazie enorme a Paola Chiesa (Brand Marketing Manager MDD di Crai Secom) e a tutta l'azienda Crai per aver sfidato i nostri ragazzi a ti**re fuori il meglio.

Sfoglia il carosello per vedere la classe all'opera! ➡️

26/11/2025

Oggi si è chiusa un'altra intensa serie di giornate dedicate al confronto diretto con il mercato, un momento cruciale per gli MBCers per toccare con mano l'impatto e la complessità dei ruoli di brand e comunicazione.

La giornata, curata da Mariana Ciancia, Marco Ronchi e Aurora Altea, con il supporto di Katia Goldoni e Simone Dall'Angelo (Executive Advisor in Twig), ha visto intervenire professionisti di altissimo livello, che hanno condiviso visione strategica e sfide operative.

Gabriele Morosini, SVP Global Head of Building Segment di ABB Electrification, ha guidato gli MBCers in una riflessione profonda sul brand come asset strategico. Ha sottolineato che il brand aziendale non è una semplice etichetta, ma l'architettura complessa che conferisce senso e direzione a una realtà industriale globale.

A seguire, Matteo Bellini, Integrated Media Manager di IKEA Group, ha offerto un punto di vista privilegiato su un ruolo che ha il suo fondamento nell'integrazione. In un mondo della comunicazione sempre più frammentato, il suo intervento ha evidenziato come l'obiettivo fondamentale sia trasformare l'adattamento del contenuto da una "issue" a una "feature", articolando la sostanza del brand per generare valore.

In chiusura di queste importanti giornate, Alessandro Soleschi, Chief Marketing Officer Spirits di Gruppo Montenegro, ha portato una vera e propria lezione esperienziale sul Brand Manager e sulla Strategia di Brand. Un approfondimento che ha mostrato come visione, esperienza e strategia si combinano per costruire e gestire marchi iconici.

Sono state giornate ricche di spunti, esperienze dirette e un enorme valore per la crescita degli MBCers.

Restate con noi per scoprire i prossimi passi del loro percorso!

24/11/2025

Oggi gli MBCers hanno vissuto una tappa fondamentale del Modulo Mercato: una giornata dedicata al confronto diretto con chi ogni giorno lavora su brand, comunicazione e marketing.

Guidata da Mariana Ciancia, MarcoRonchi e Aurora Altea, la giornata si è svolta con il supporto di Rita Marujo, Niccolò Brocchi, Silvia Ciappellano e Diego Freri.

FabioBrescacin, Presidente di EcorNaturaSì, ha portato i valori cardine di NaturaSì, , e l’importanza dell’ascolto e del contatto diretto nella crescita professionale.

AlessioCarli, Presidente di IPG Health Italia, ha aperto una finestra sulle sfide e sulle opportunità della comunicazione in ambito Health: un settore regolato, complesso, ma ricco di spazi per le nuove generazioni.

In chiusura, Daniela Simonte, Marketing Director di Medtronic e Gabriele Garavaglia Product Manager di Medtronic, hanno raccontato l’evoluzione dal product marketing al customer marketing, tra stakeholder diversi e la necessità di una forte sinergia tra ruoli.

Con loro abbiamo parlato anche delle soft skill più richieste: .

Domani si continua con nuovi interventi e nuovi sguardi sul mercato.
Restate connessi!

29/09/2025

Vuoi scoprire quali figure professionali potresti diventare dopo il Master in Brand Communication?
Dal brand manager allo strategic planner, dal media planner al communication manager: il nostro percorso apre le porte a tante carriere nel mondo della comunicazione di marca.

👉 Vuoi saperne di più?
Iscriviti al Presentation Day di mercoledì 2 ottobre, ore 10:30 – online.

https://share.hsforms.com/1ZQeUetcZStu73vqprvckZQ4rs5n?fbclid=PAZXh0bgNhZW0CMTEAAadwboJrlRaxlf6GZVU5Jbrj2OMlw5MV1Jeb3X9ELGFkaPpIjKmYSITsuuOyhw_aem_3VZLh86SIDkH3LfvAc7hww

Indirizzo

Via Durando 38/A
Milan
20158

Telefono

+390223997208

Sito Web

https://www.polidesign.net/it/formazione/communication-design/master--brand-communication/

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