DIRIGIDO A
Directores generales, CEOs, directores de mercadotecnia y ventas, gerentes de marca, directores, supervisores y ejecutivos de cuentas y medios; y en general a todas las personas interesadas en generar valor y nuevas estrategias dentro de la industria de la comunicación y la mercadotecnia. DURACIÓN
92 horas. FECHA DE INICIO
31 de enero del 2013
HORARIO
Viernes de 6 p.m. Sábados
de 9 a.m. a 1 p.m. REQUISITOS DE ADMISIÓN
Solicitud de admisión (proporcionada por la Universidad)
Curriculum Vitae
Copia del acta de nacimiento
COSTO
El costo total del programa es de $30,912.00+ IVA. Este pago puede realizarse en 4 exhibiciones de $7,728.00 + IVA. El descuento para socios CICOM y egresados de la Red de Universidades Anáhuac es de 20%. El costo con este beneficio es de $24,730.00+IVA ($28,687.00 IVA incluido) ó 4 exhibiciones de $7,172.00 (IVA incluido). El pago anticipado de la primera mensualidad corresponde a la inscripción, el cuál se debe realizar el 8 de octubre. Los pagos posteriores deberán realizarse a más tardar los días 10 de cada mes (noviembre, diciembre de 2012 y enero de 2013). FORMAS DE PAGO
• Cheque a nombre de Investigaciones y Estudios Superiores S.C., tarjeta de crédito y tarjeta de débito.
• Ficha de depósito para pago en el Banco o pago con tarjeta de crédito vía Intranet Anáhuac. RECONOCIMIENTO ACADÉMICO Y CERTIFICACIÓN. La Universidad Anáhuac y CICOM otorgan el diploma en Dirección y Estrategia de Marketing Integrado a los participantes que cursen y aprueben las asignaturas del plan de estudios. El CIMIC (Centro de Investigación en Mercadotecnia Integrada) en conjunto con el CICA (Centro de Investigación en Comunicación Aplicada) otorgará la Certificación en Dirección y Estrategia de Marketing Integrado a los participantes que culminen exitosamente el programa cumpliendo los requerimientos académicos y administrativos establecidos por la CICOM y la Universidad Anáhuac. INFORMES E INSCRIPCIONES
Mtro. Carlos Cienfuegos Alvarado
Coordinador Académico de Posgrado y Extensión
Tel: (55) 5627-0210 Ext.7727
[email protected]
Mtra. Cristina Rábago Rojas. Coordinadora Académica de Extensión. Tel: (55) 5627-0210 Ext. 7727 y 8575
[email protected]
Mtra. Fran Ferrer Bernat
Coordinadora Administrativa de Posgrado y Extensión
Tel: (55) 5627-0210 Exts. 7170 y 7142
[email protected]
PLAN DE ESTUDIOS
Módulo 1. Evolución histórica de la comunicación mercadológica
Objetivo: El alumno obtendrá un panorama histórico de la mercadotecnia y la comunicación y su impacto en la humanidad a través de los años. Módulo 2: Marketing integrado una visión de negocios
Objetivo: El alumno obtendrá una visión estratégica y las herramientas prácticas para entender e integrar el plan de negocios con el plan de marketing y desarrollar así las acciones que, desde el marketing integrado aportan al éxito de las marcas y los negocios.
2.1 La lógica del marketing integral y su papel en la estrategia total empresarial.
2.2 Caso de éxito
Módulo 3. El consumidor como centro de la estrategia
Objetivo: El alumno entenderá la importancia estratégica de conocer el nuevo enfoque de los negocios la satisfacción de las necesidades del consumidor y las herramientas más avanzadas que desde la investigación de mercados nos permiten conocerlo para acercarse él de forma integral.
3.1 Investigación integrada con una visión 360.
3.2 Caso de éxito
Módulo 4. Disciplinas de marketing integrado
Objetivo: El alumno conocerá desde una visión práctica y estratégica el funcionamiento, las ventajas competitivas y la forma como se integran con el conjunto de las herramientas de marketing, las disciplinas específicas de la comunicación comercial.
4.1. Diseño: Comunicación Gráfica Integral para la comunicación exitosa de marca.
4.1.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición de resultados.
4.1.2. Caso de éxito
4.2. Publicidad: Planeación estratégica y creatividad integrada.
4.2.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición de resultados.
4.2.2. Caso de éxito
4.3. Planeación de Medios: Uso Holístico de los medios para el impacto y alcance real.
4.3.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición de resultados.
4.3.2. Caso de éxito
4.4. Promoción: Campañas BTL Integrales.
4.4.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición de resultados.
4.4.2. Caso de éxito
4.5. Mercadotecnia Directa e Interactiva: Mercadotecnia Directa Integrada.
4.5.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición de resultados.
4.5.2. Caso de éxito
4.6. Relaciones Públicas. Integrales y herramientas para la construcción de la de la reputación corporativa
4.6.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición de resultados.
4.6.2. Caso de éxito
4.7. Marketing On-line: Sitios, redes Sociales y todos los elementos para comunicación integral On-line.
4.7.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición de resultados.
4.7.2. Caso de éxito
Módulo 5. Campaña de responsabilidad social
Objetivo: El alumno comprenderá cómo se concibe, gestiona, diseña y ejecuta una campaña integrada de responsabilidad social.
5.1. Gestión coordinación y uso integrado de disciplinas en campañas de responsabilidad social.
5.2. Caso de éxito. Módulo 6. Autorregulación en comunicación comercial
Objetivo: El alumno conocerá desde un enfoque práctico y aplicable, los principales puntos que constituyen el marco legal y las acciones de autorregulación presentes en el ejercicio de las comunicaciones integradas.
6.1. Ética
6.2. Mejores prácticas
6.3. Prevención en comunicación comercial de marcas.
6.4. Análisis de casos
Módulo 7. Presentación y análisis de casos
Objetivo: Los alumnos presentarán sus proyectos de campaña diseñados a lo largo del programa, ante especialistas y expertos de las asociaciones que conforman CICOM, obteniendo la retroalimentación derivada del sistema de casos de éxito y complementando un manual práctico desarrollado a lo largo del programa. Presentación de proyectos y casos por parte de los alumnos. PERFIL DE LOS EXPOSITORES
Derivado de la alianza entre CICOM y Universidad Anáhuac se desprende el claustro de profesores de este programa, el cual está conformado por directivos de alto nivel de las agencias que conforman a CICOM.
