14/05/2026
🎨📺✨ Estudiantes de 4.º semestre de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación, bajo la supervisión del Lic. Eduardo Lezama en la materia de Opinión Pública, llevaron a cabo el proyecto “Museo DAMN”, un espacio dedicado al análisis del impacto de la publicidad y las estrategias de marketing a través de distintas generaciones.
Durante el recorrido, los alumnos presentaron ejemplos de grandes marcas y campañas publicitarias que marcaron la cultura popular, así como el impacto social que tuvieron con el paso del tiempo.
Uno de los temas abordados fue la evolución de Camel y su famosa mascota “Joe Camel”, un personaje caricaturesco con apariencia de camello que fue utilizado durante años como imagen principal de la marca. La campaña se volvió altamente reconocida entre el público joven debido a su estilo relajado y “cool”, llegando incluso a ser comparada en popularidad con personajes animados de la época. Sin embargo, también generó fuertes críticas por la manera en que la publicidad podía influir indirectamente en menores de edad, convirtiéndose en uno de los casos más conocidos sobre ética y publicidad del tabaco.
Como parte de esta reflexión, los alumnos realizaron mensajes de concientización como “Te cambio un cigarro por una manzana”, además de intervenir el espacio con cajetillas vacías distribuidas por distintas áreas y formando figuras visuales relacionadas con el consumo y el impacto del tabaquismo.
También se analizaron marcas como Red Bull y la evolución de su identidad visual, publicidad extrema y estrategias enfocadas en deportes, música y entretenimiento, así como la transformación de sus presentaciones comerciales desde sus inicios hasta convertirse en una de las bebidas energéticas más reconocidas a nivel mundial.
Otra de las marcas estudiadas fue Heineken, destacando su evolución publicitaria y la manera en que logró posicionarse internacionalmente a través de campañas modernas, patrocinios y estrategias enfocadas en experiencias sociales y culturales.
Además, se presentó el tema de la histórica competencia publicitaria entre McDonald’s y Burger King, mostrando campañas, imágenes y comerciales donde ambas marcas utilizaron publicidad comparativa para competir directamente por la atención del público. Entre los ejemplos más reconocidos se encontraban referencias a Ronald McDonald y campañas virales de Burger King donde incluso se utilizaban elementos visuales relacionados con su competencia para generar conversación en redes y medios.
A través de este proyecto, los estudiantes demostraron creatividad, análisis crítico y una visión más profunda sobre cómo la publicidad influye en la sociedad y en el comportamiento del consumidor. 👏🎓
