20/08/2026
การตลาดสีเขียว green market 🍃
เป็นแนวคิดทางการตลาดที่มุ่งเน้นการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยคำนึงถึงมิติด้านสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืนเป็นสำคัญ แนวคิดนี้ไม่เพียงแค่เป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงการตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภค ในยุคปัจจุบันที่ให้ความสำคัญกับประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้น โดยหลักการและแนวคิดพื้นฐานของการตลาดสีเขียวประกอบด้วยองค์ประกอบสำคัญ 4 ประการ ได้แก่ 1. การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่มุ่งเน้นการออกแบบและผลิตสินค้าที่ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมตลอดวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ตั้งแต่การจัดหาวัตถุดิบ กระบวนการผลิต การใช้งาน ไปจนถึงการกำจัดซาก
2. การลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก โดยให้ความสำคัญกับการลดคาร์บอนในทุกขั้นตอนของห่วงโซ่อุปทาน รวมถึงการใช้พลังงานสะอาดในกระบวนการผลิตและการขนส่ง 3. การสื่อสารอย่างโปร่งใสที่นำเสนอข้อมูลที่ถูกต้องและเชื่อถือได้เกี่ยวกับคุณสมบัติด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์หลีกเลี่ยงการ green
washing หรือการอ้างประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมเกินจริง 4. การสร้างความตระหนักและการศึกษาผู้บริโภค โดยให้ข้อมูลและความเข้าใจแก่ผู้บริโภค
เกี่ยวกับความสำคัญของการเลือกผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
การตลาดสีเขียวที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องปรับแต่งกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน โดยสำหรับลูกค้าองค์กรจะมุ่งเน้นประโยชน์ในด้านการลดต้นทุนระยะยาวจากการใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและนำเสนอโอกาสในการปรับปรุงภาพลักษณ์ด้านความรับผิดชอบต่อสังคมและแสดงให้เห็นถึงการลดความเสี่ยงด้านกฎระเบียบและปฏิบัติตามมาตรฐานสิ่งแวดล้อมที่กำลังคุกคามเข้ามาในอุตสาหกรรมของลูกค้า สำหรับผู้บริโภครายย่อยทั่วไปจะมุ่งเน้นการสื่อสารถึงประโยชน์ต่อสุขภาพและคุณภาพชีวิตจากการใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม สร้างความเชื่อมโยงระหว่างการซื้อผลิตภัณฑ์กับการมีส่วนร่วม ในการแก้ไขปัญหาสิ่งแวดล้อมโลก นำเสนอวิถีชีวิตที่ยั่งยืนและทันสมัยผ่านการใช้ผลิตภัณฑ์สีเขียว และอาจสร้างแรงจูงใจ รางวัลต่างๆ
เพื่อสร้างความสนุกสนานในการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมเป็นแบบคาร์บอนต่ำ
ที่มาของข้อมูล :
อาจารี สัตยาประเสริฐ ธนะพงศ์พร, คณิสร์ แสงโชติ และชูพรรณ โกวานิชย์. (2568). นวัตกรรมสีเขียวคุณสร้างได้ ไม่ใช่แค่ปลูกป่า = Green innovation you can do!!. สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
อ่านเพิ่มเติมได้ที่ >> https://suopac.lib.su.ac.th/bibitem?bibid=b00375671
-----------------------
สอบถามเพิ่มเติม
FB: หอสมุดวิทยาเขตสารสนเทศเพชรบุรี
โทร : 032-594040 / 091-9290160 ภายใน 318007
