外貿鞋會 shoe me what you got

外貿鞋會 shoe me what you got 大家好!
我們是國立台北商業大學
第21屆國際貿易科畢業專題
運動鞋產業組~

邁入新世紀後的產業競爭環境愈趨激烈，但在全球運籌的企業發展策略下，產業的外移亦可視為生產力的延伸，區域性的分工已是大勢所趨，佈局全球化對 企業永續發展越來越重要。
國際鞋類品牌廠商紛紛採低成本、短交期之採購策略，以及低廉進口鞋品大舉入侵等壓力，因此各廠商除需掌握本身所累積的生產技術及管理能力、運用海外低廉充沛的勞力及土地資源外，尚須積極建構企業電子化產銷及管理系統，運用資訊科技的優勢。
台灣鞋商需要充實鞋類設計創新能力和提升生產技術外，還需要研發高效能的自動化製鞋機器與具功能性的高科技鞋材相互配合，以提升我國鞋類產品之附加價值，替本地生產之鞋類商品加上無可取代的價值。考慮消費者的需求或是依出口各國風情不同，而生產不同需求導向的鞋類商品，進一步提升商品的價值。以高品質、高單價且具產品設計及開發的設計代工是其中一個選擇。另一個方向則是發展自有品牌，以有代工生產經驗為基礎。台灣在生產技術上與設計技術上是沒有問題的。重點在於品牌的行銷、品牌價值建立以及市場推廣則是現在台灣製鞋產業必須學習及努力的方向。
故此報告以研究歐美日成功發展的運動鞋品牌的經營模式、行銷策略、品牌定位、產品特色等。希望能夠提供台灣製鞋業的參考，並且帶領台灣製鞋業，創造台灣新的經濟奇蹟。

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